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短视频推广!2020短视频推广怎样才能做好?
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依据QuestMoblie在8月6日发布的短视频半年报告显现,2019年6月短视频用户规划超8.2亿,同比增速超32%。意味着10个移动互联网用户中有7.2个正在运用短视频产品。在巨动引擎的官网,笔者下载到《2019短视频营销白皮书》,我们看到用户之所以会刷短视频“上瘾”,是由于短视频拥有的四大功用:情绪解压阀、消费风向标、生活大百科、知识聚合器,都是城市人群在快节奏高压生活里特别刚需的功用。也不奇怪现在在地铁里边处处可见人们垂头刷着短视频,乐此不疲。同时2019年也是短视频营销的元年,纷繁传统行业转战短视频范畴,追求转型。


短视频平台成为互联网第3大流量进口

QuestMoblie在2018年9月的数据显现,短视频月活泼用户增长突飞猛进,同比去年增长69.5%。与此同时,随着流量和带宽的问题解决,不限流量通信套餐逐步遍及,短视频以其言简意赅,符合用户全场景化的阅读需求,正成为移动互联网主流的内容消费形态。短视频平台也成为继电商购物、线上交际之后,互联网第3个重要的流量进口。


短视频用户互动需求高、参与度高

查询显现,当看到有意思的短视频,用户不再是一笑而过,而是愿意与原视频互动。其间,93%的用户会点赞,84.5%的用户会评论,90.6%的用户会共享。短视频比较其他内容形态,有着共享和评论的先天优势,如果只是一张图片,点赞和共享的行为略显单薄。同样关于一篇喜爱的长文来说,用户更多是收藏在个人文件夹,因为共享出去就算是别人看到也会犹豫要不要花时间去读(除非特别感兴趣的论题)。短视频中的讯息量大于零星型图文,阅读时间又可控且短。而且一般短视频内容建议的点也是最简单引起互动的资料。


短视频营销五步曲:从传达信息到传达信赖

Target: 也就是广告主首先要聚焦细分人群和场景,从而使营销精准触达方针人群。比如产品的地域、性别、观看偏好时间、设备操作系统等

Relation: 现在纯广告式的内容已经对终端越来越越无效了,广告主更多考虑的是内容和观看者的联系。引起共识,引起讨论,引起考虑等

Upgrade: 经过技能完成与内容的交融,打造与环境共生,与受众共识的原生内容。我理解的就是“千人千面”,或者是经过技能调取用户的偏好,精准推送相关内容。

Share: 明星达人引领共享,激发全民参与内容共创,完成品牌声量裂变。

Transform: 经过以上四个过程,构成或品牌曝光,或者是意向客户收集。转化除了和前面四个过程休戚相关,如果是意向客户的收集,那么和用户的报名理由,落地页面信息呈现的顺序与主次,整体报名流程的用户体验,所需时长等都也有很大的联系




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