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    短视频推广 | 企业如何利用短短15秒的短视频推广吸引眼球?
    分享  | 19-08-22发布 次浏览 信息编号:57367
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短视频推广 | 企业如何利用短短15秒的短视频推广吸引眼球?
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跟着短视频消费的兴起,尤其是流内播映被越来越多的用户接受,且呈现大幅度增加态势,信息流成为越来越重要的消费场景。

根据“逛”的场景特性,用户对信息流广告的心态更加敞开,因而可以触达更多的用户,取得更好的转化效果。

短视频信息流可分为两类。

其一是社交类短视频信息流,这类渠道的主要特征是用户可以发布自制视频,媒体有丰厚的UGC资源,其代表性的媒体渠道有快手、激萌等。

另一类媒体渠道,其内容均为品牌或用户制作然后经过媒体渠道推荐给用户,其中有代表性的有今天头条、微信及微博。


为何短视频比其他媒体方式更能招引用户眼球和增加品牌互动性呢?原因在于用户可以有挑选性地去看广告内容,而非被强制的。

当用户阅读微博、微信时,短视频广告经过渠道推荐或好友分享出现在用户的信息流中,人们可以挑选看那些自己感爱好的,同时轻易疏忽那些并不招引他们的内容。

这也意味着品牌方需求设法让用户对你的广告内容感爱好,并让他们觉得有必要花时间看这个视频广告。

一条仅仅6-15秒的信息流视频广告,怎么才能在短时间内快速传递品牌诉求然后招引用户呢?

从用户视点而言,当他们无意中划到你的短视频时,很有可能会直接略过。

但是如果你的视频内容第一时间抓住了他们的注意力,他们就会自动点击播映。




因此,千万不要由于内容的无趣错过了与用户互动的良机。

短视频信息流最重要的一个特质便是矮小精简、直入主题。

在阅读信息时,用户注意力非常容易分散,因此需求在几秒内抓住用户眼球,让他们坚持观看的爱好。

需求尽量用一种讲故事的方式把产品呈现在消费者面前,营造一种自然、互动的氛围,千万不要太直白、太功利主义,给消费者一种硬广告的既视感。

企程竞价保管列出了一个成功视频信息流广告的六个重要特性。

1. 视频内容:可以在视频前三秒就快速招引用户

2.媒体挑选:挑选符合品牌方针受众调性的社交/新闻媒体渠道

3.精准人群:使用媒体渠道的数据挑选才能,精准定向广告主的方针人群

4.原生方式:让短视频以原生的方式体现在所选媒体上

5.紧追热门:使用时事热门树立品牌相关性

6.效果可控:高质量的观看效果衡量标准

这六个特性的结合使得视频信息流可以最大程度地优化抵达率、品牌认知度以及方针人群与品牌之间的互动。


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